Дата заявки

20 Марта 2017

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Немецкое общество международного сотрудничества (GIZ), www.giz.de

Сфера деятельности

Социальное развитие, консультирование по вопросам ВИЧ/СПИД

Место расположения

г. Киев

Осуществленные проекты

смотрите кампании ниже 2015 и 2016 годов

Название проекта

Рекламная кампания для проекта «Не Дай СНІДу Шанс!» на 2017 год с участием селебрити группы Друга Рика

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Главный посыл: развить у ЦА ответственное поведение, что означает использование презерватива (защита от инфицирования ВИЧ и инфекций, которые передаются половым путем) (так же в рамках этой волны Кампании будет организовываться рок-концерт в сентябре 2017 года в Киеве с участием двух рок-групп/исполнителей, а именно украинской группы – Друга Рика и немецкой группы).

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Общее население Украины, однако, учитывая эпидемиологические данные и данные об особенностях сексуального поведения населения, могут быть выделены такие ключевые целевые группы: - девушки в возрасте от 27 до 35 лет (девушки этой возрастной группы являются сексуально активными и имеют сексуальные отношения с несколькими партнерами. Но желания найти постоянного партнера и построить семью делают девушку уязвимой и зачастую они отказываются использовать презервативы, если их половой партнер настаивает на этом; доверяют своему партнеру и заботу о своем здоровье не свят в приоритет). - мужчины в возрасте от 40 до 47 лет (мужчины этого возраста сексуально активны, зачастую имеют сексуальные отношения с несколькими непостоянными партнершами в течение года, не всегда используют презерватив во время секса, самоуверенны в себе и своих силах и считают, что проблемы ВИЧ/СПИДа их не касается).

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Общее население Украины, однако, учитывая эпидемиологические данные и данные об особенностях сексуального поведения населения, могут быть выделены такие ключевые целевые группы: - девушки в возрасте от 27 до 35 лет (девушки этой возрастной группы являются сексуально активными и имеют сексуальные отношения с несколькими партнерами. Но желания найти постоянного партнера и построить семью делают девушку уязвимой и зачастую они отказываются использовать презервативы, если их половой партнер настаивает на этом; доверяют своему партнеру и заботу о своем здоровье не свят в приоритет). - мужчины в возрасте от 40 до 47 лет (мужчины этого возраста сексуально активны, зачастую имеют сексуальные отношения с несколькими непостоянными партнершами в течение года, не всегда используют презерватив во время секса, самоуверенны в себе и своих силах и считают, что проблемы ВИЧ/СПИДа их не касается).

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Причины описанные в обоих целевых группах сводятся к тому, что человек считает, что ВИЧ/СПИДа его лично не касается. Однако на территории Украины наблюдается одна из крупнейших эпидемий ВИЧ в Европе: по официальным данным Центра общественного здоровья МОЗ Украины более 200 000 человек живут с вирусом ВИЧ, и в течение последних трех лет (с 2013 по 2016 год), показатель распространенности ВИЧ увеличился с 0, 6% до 0,8% среди взрослого населения Украины в возрасте 15-49 лет. Больше данных доступны по ссылке http://aidsfacts.helpme.com.ua/topic/situation-in-ukraine В рекламной кампании 2016 года мы упирали на вопрос доверия, который обычно становится причиной отказа от презерватива. Веришь ли ты словам или фактам?

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Использование презервативов является «the must» в жизни каждого взрослого человека, который заботится о своем здоровье и здоровье своего партнера.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Желание поступать правильно, заботясь о своем здоровье. Коммуникация в рамках кампании должна быть положительно направленной, указывать на возможности, вместо того чтобы использовать эффект шока. Просим избегать провокационных и двусмысленных изображений, агрессивных призывов и т.д.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Идея рекламной кампании для проекта «Не Дай СНІДу Шанс!» на 2017 год Предварительно мы предполагаем следующие материалы: Основной вижуал для бордов, ситилайтов и постеров Обновление стартовой страницы http://aidsfacts.helpme.com.ua Любые другие рабочие идеи и каналы коммуникации для продвижения основной идеи Ролик Тестирование на ВИЧ (будет подготовлен отдельный бриф, на этом этапе готовить предложения не нужно)

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

На плакате и листовке должны быть размещены: лого «Не Дай СНІДу Шанс!», а также название и телефон Горячей линии по вопросам ВИЧ/СПИД.

Бюджет на разработку идеи рекламы

Мы просим агентства разработать идею в рамках социального партнерства бесплатно.

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Да, у фонда есть партнеры по производству и размещению социальной рекламы

Контактное лицо

Анна Смирнова

Электронная почта

the.smirnova@gmail.com

Контактный телефон

+380504464668

Адрес

г. Киев

Дедлайн

28 марта 2017