Дата заявки

23 Августа 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Всеукраинская рекламная коалиция и Киевский международный Out Of Home Forum

Сфера деятельности

Всеукраинская рекламная коалиция: способствовать развитию рекламной отрасли Украины путем обеспечения всех заинтересованных лиц практически-необходимой и полезной информацией, связанной с рекламой; отстаивание интересов компаний и людей, работающих в рекламе, в ситуациях, когда ущемляются или могут быть ущемлены их права как субъектов рекламного рынка. Out Of Home Forum: пространство диалога бизнеса, общества, муниципалитетов с целью гармоничного развития информационных коммуникаций украинских городов на уровне ведущих мировых стандартов.

Место расположения

г. Киев

Осуществленные проекты

http://vrk.org.ua/ http://ooh.in.ua/

Название проекта

РЕКЛАМА ПРИНОСИТ ПОЛЬЗУ ГОРОДАМ

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Продемонстрировать полезность наружной рекламы, как неотъемлемой части современных городов.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

«Потребители» рекламных сообщений, все взрослое население Украины старше 12 лет. Государственные и муниципальные чиновники.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

«Потребители» рекламных сообщений, все взрослое население Украины старше 12 лет. Государственные и муниципальные чиновники.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Результаты исследований проведенных компанией InMind в партнерстве с Ассоциацией Наружной Рекламы Украины (АНРУ) в 2015 году http://press.unian.net/press/1094185-kievlyane-schitayut-glavnyimi-problemami-stolitsyi-korruptsiyu-kachestvo-kommunalnyih-uslug-i-problemu-ochistnyih-soorujeniy-issledovanie.html Как показывают исследования – жители городов (в частности Киева) плохо осведомлены о той пользе, которую приносит наружная реклама горожанам. Это не только отчисления в городской бюджет (фактически – наружная реклама единственное медиа, в котором основным «выгодополучателем» являются жители города), но и информационная поддержка малого бизнеса, социальных проектов и т.п. Так же жители городов плохо осведомлены о том какую роль выполняет out of home в современной урбанистике. Более того – вокруг наружной рекламы существует масса мифов («а за границей рекламы нет», «уберем рекламу и сразу город станет красивым» и т.п.). Развенчивание мифов и донесение реальной полезности наружной рекламы – представляется эффективным решением задачи проекта.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Наружная реклама – неотъемлемая и полезная для горожан часть современного города.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Реклама должна вызывать чувство удовлетворения от полученной информации о том, что реклама полезна для общества. Это чувство может быть выражено словами: «Ух, ты! Надо же, оказывается, есть от нее польза! А я раньше и не знал …».

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Big Idea для рекламной кампании out-of-home + digital, выраженная в идее (статичный и динамичный визуальный образ с коротким заголовком/тезисом) и механике ее реализации средствами out-of-home и digital media.

Дополнительная информация

• Из денег от наружной рекламы финансируются специальные программы для жителей города (питание детей в школах, субсидии на городской транспорт и т.п.) • Наружная реклама требует больших и долгосрочных инвестиций и является одним из индикаторов инвестиционной привлекательности города для международных инвесторов. • Наружная реклама является доступным и эффективным средством коммуникации для отечественных производителей.

Бюджет на разработку идеи рекламы

Pro bono. Три лучших идеи будут презентованы в рамках IV киевского международного Out Of Home Forum – 06 октября 2016 года.

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Да, лучшая идея кампании будет реализована операторами out of home

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Да, лучшая идея кампании будет реализована операторами out of home

Контактное лицо

Елена Рунец

Электронная почта

pr@vrk.org.ua

Контактный телефон

38 (044) 490 90 30

Адрес

N/A

Дедлайн

27.09.2016