23 Августа 2016

Всеукраинская рекламная коалиция и Киевский международный Out Of Home Forum

Всеукраинская рекламная коалиция: способствовать развитию рекламной отрасли Украины путем обеспечения всех заинтересованных лиц практически-необходимой и полезной информацией, связанной с рекламой; отстаивание интересов компаний и людей, работающих в рекламе, в ситуациях, когда ущемляются или могут быть ущемлены их права как субъектов рекламного рынка. Out Of Home Forum: пространство диалога бизнеса, общества, муниципалитетов с целью гармоничного развития информационных коммуникаций украинских городов на уровне ведущих мировых стандартов.

г. Киев

http://vrk.org.ua/ http://ooh.in.ua/

РЕКЛАМА ПРИНОСИТ ПОЛЬЗУ ГОРОДАМ

Продемонстрировать полезность наружной рекламы, как неотъемлемой части современных городов.

«Потребители» рекламных сообщений, все взрослое население Украины старше 12 лет. Государственные и муниципальные чиновники.

«Потребители» рекламных сообщений, все взрослое население Украины старше 12 лет. Государственные и муниципальные чиновники.

Результаты исследований проведенных компанией InMind в партнерстве с Ассоциацией Наружной Рекламы Украины (АНРУ) в 2015 году http://press.unian.net/press/1094185-kievlyane-schitayut-glavnyimi-problemami-stolitsyi-korruptsiyu-kachestvo-kommunalnyih-uslug-i-problemu-ochistnyih-soorujeniy-issledovanie.html Как показывают исследования – жители городов (в частности Киева) плохо осведомлены о той пользе, которую приносит наружная реклама горожанам. Это не только отчисления в городской бюджет (фактически – наружная реклама единственное медиа, в котором основным «выгодополучателем» являются жители города), но и информационная поддержка малого бизнеса, социальных проектов и т.п. Так же жители городов плохо осведомлены о том какую роль выполняет out of home в современной урбанистике. Более того – вокруг наружной рекламы существует масса мифов («а за границей рекламы нет», «уберем рекламу и сразу город станет красивым» и т.п.). Развенчивание мифов и донесение реальной полезности наружной рекламы – представляется эффективным решением задачи проекта.

Наружная реклама – неотъемлемая и полезная для горожан часть современного города.

Реклама должна вызывать чувство удовлетворения от полученной информации о том, что реклама полезна для общества. Это чувство может быть выражено словами: «Ух, ты! Надо же, оказывается, есть от нее польза! А я раньше и не знал …».

Big Idea для рекламной кампании out-of-home + digital, выраженная в идее (статичный и динамичный визуальный образ с коротким заголовком/тезисом) и механике ее реализации средствами out-of-home и digital media.

• Из денег от наружной рекламы финансируются специальные программы для жителей города (питание детей в школах, субсидии на городской транспорт и т.п.) • Наружная реклама требует больших и долгосрочных инвестиций и является одним из индикаторов инвестиционной привлекательности города для международных инвесторов. • Наружная реклама является доступным и эффективным средством коммуникации для отечественных производителей.

Pro bono. Три лучших идеи будут презентованы в рамках IV киевского международного Out Of Home Forum – 06 октября 2016 года.

Да, лучшая идея кампании будет реализована операторами out of home

Да, лучшая идея кампании будет реализована операторами out of home

Елена Рунец

pr@vrk.org.ua

38 (044) 490 90 30

N/A

27.09.2016