Дата заявки

31 Мая 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Благотворительный фонд "Харьковский центр помощи беременным"

Сфера деятельности

Социальная

Место расположения

г. Харьков, ул. Полтавский шлях 6а, офисы 4,5

Осуществленные проекты

Программа для старшеклассников "Настоящая любовь ждёт", программа для временно перемещённых из зоны АТО " Help mama" , " Навыки для жизни" , "Замiст ляпаса", "От кризиса к Надежде" "Клуб "Мир семьи", "Веселые понедельники", тренинги" Слова имеют силу", Реабилитация женщин после абортов, бал "Папы-дочки", " выставка детского рисунка " Ценность жизни глазами детей" " флэш Моб "Украина без абортов" , " тренинг " Сила перемен"

Название проекта

От кризиса к Надежде

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Выбор есть там, где есть из чего выбирать. Дать женщине выбор, альтернативный аборту, свести к нулю нужду в аборте женщин в кризисе неплановой беременности через помощь, поддержку и полную информацию, обернув её страхи в уверенность в будущем, от кризиса к надежде. Критерии измерения эффективности рекламы  количество звонков в центр  количество женщин и их партнеров, которые пришли на консультацию  количество женщин, изменивших своё решением в пользу жизни ребёнка  количество рождённых детей

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Женщины детородного возраста и их мужчины, живущие в Харькове и Харьковской области. Девушки/женщины/семьи в кризисе неплановой беременности.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Неплановая беременность может случиться с каждым, это могут быть молодые девушки школьницы, студентки, молодые женщины, стремящиеся построить карьеру. Мама нескольких или одного ребёнка, женщина без мужа, которая хотела устроить свою личную жизнь, забеременела, а мужчина не собирается брать её замуж или брать ответственность за зачатого ребёнка. Женщина замужняя с маленьким ребёнком, женщина у которой дети подростки или взрослые, считает, что уже поздно, засмеют.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Аборт позиционируется абортными клиниками как легкая процедура, которая не займёт много времени, как если бы женщине предлагали посетить салон и сделать маникюр, просто один из женских вопросов. Вопрос абортов не является исключительно женским вопросом, так как беременность есть результат взаимоотношений двух людей, и как результат новая третья жизнь. Во многих случаях решение сделать аборт связано с недостатком поддержки со стороны мужчины, его не желанием принимать участие в решении или его давлении на женщину на сторону аборта. Женщине кажется, что она не справится с задачей воспитания и заботы о ребёнке. Причины: люди, которые слабо знают друг друга, не имеют жизненного посвящения друг другу, никогда не обговаривали тему иметь совместных детей, оказываются беременными. Ребёнок не входил в их планы. Другой причиной является непопулярным иметь много детей. Неправильное представление о многодетных семьях. Большинство абортов в Украине делается в семьях, второй, третий и остальные дети абортируются. Успех не связывается со счастливой семьёй. Соц.реклама должна эффективно достигать максимально большего количества девушек/женщин в кризисе неплановой беременности, чтобы у них появилась надежда, что им могут реально помочь в их личной ситуации. Поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы: 1. Склоняются к аборту как единственно принятой и заявленной обществом возможности решения проблемы кризисной беременности. 2. Сталкиваются с негативными последствиями аборта. 3. Не могут самостоятельно с ними справиться. Когда женщины ищут возможность избавиться от проблемы, то реклама нашего центра их либо не достигает, либо она неэффективна. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия, ведущие к решению проблемы? Определить потребности женщин и возможности центра 1. Нуждается в подтверждении факта беременности – можешь пройти тест и УЗИ. 2. Чувствует себя брошенной и одинокой – можешь получить поддержку и консультацию специалиста. 3. Лишена поддержки и участия – центр помощи беременным – твой ресурсный центр, который может стать партнером от момента обращения и до 2 лет ребенку. Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Харьковский центр помощи беременным - реальный помощник при неплановой беременности. Наш центр – первое место, куда надо обратиться с проблемой неплановой беременности. Звони. Часто сторонники абортов стараются продвигать идею, что аборт – это выбор женщины. Но в действительности аборт стал рассматриваться как единственный выбор, там где женщина не видит выхода и не имеет помощи и поддержки. Мы даём ей этот выход.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Надежду

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Ролик, реклама в транспорте, метро

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Наши телефоны 0663300202, 09340404956

Бюджет на разработку идеи рекламы

Нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Да. В метро на стене вдоль движения эскалатора, ролик в соц сетях. Будем рассматривать вариант прокручивать ролик на местном телевидении. Видео ролик мы хотим использовать на нашем сайте и на YouTube, как рекламу, которую мы планируем оплачивать. Также у нас есть средства на печать баннеров и рекламы в транспорте, в метро у нас есть дружественная компания, которая размещает рекламу бесплатно. Так же у этой компании есть возможность прокручивать ролик при входе в метро на большом экране.

Контактное лицо

Батина Елена Михайловна

Электронная почта

lenabatiba@gmail.com

Контактный телефон

0501777561

Адрес

Харьков, Полтавский шлях 6 а, офис 4, 5

Дедлайн

В ближайшее время, июль 25